總部位于英國倫敦的國際市場研究咨詢公司英敏特（Mintel）15日發布了《2018年全球美容個人護理趨勢》，報告揭示了或將對2018年全球美容和個人護理市場有重大影響的四大趨勢。根據快速變化的現實對不久的將來進行了預測分析。

　　第一，品牌通過與尖端生命工學技術相結合，使應對環境問題的對策成為可能的趨勢凸顯。

　　第二，隨著消費者越來越多地要求定義個性化的美，品牌將不再統一根據消費者的年齡，性別或體型等標準來定位消費者。

　　第三，單純追求看起來漂亮已經無法滿足化妝品消費者，品牌必須具有符合消費者自身信仰的個性和目的。也就是說重視消費者個性以及盡到企業社會責任的品牌才能贏得消費者們的青睞。

　　第四，美妝品牌們注視消費者們的一舉一動將會非常普及，把數字技術應用到消費者們購物的過程中，目前為止預想不到的定制化購物將成為可能。

　　英敏特分析員表示在消費者需求不斷變化和全球氣候變化的背景下，美容和個人護理行業應該順應確保天然原料和可持續性原料的趨勢。

　　報告預測確保安全性、不會引發過敏反應和純度高、效果顯著的原料是天然原料，分析員還認為認為確保和生產地方特殊原料對業界和消費者都具有重要意義。

　　品牌不再統一根據消費者的年齡，性別或體型等標準來定位消費者，是因為消費者們對符合自己個性的定制化美妝產品需求增加。

　　報告預測隨著消費者看待自己皮膚、頭發和體型的方式發生變化，特點簡單化的產品標簽標識可能會銷聲匿跡。

　　2018年以后消費者們的個性化需求會越來越重要。

　　對此，報告指出品牌應該構建更具有包容性的產品定制戰略。

　　報告還指出簡單只銷售美容產品已經不夠，品牌必須具有符合消費者自身信仰的個性和目的，才能贏得消費者的喜歡。

　　現在消費者們像重視產品質量一樣重視品牌和產品能給自己帶來的價值，這個趨勢越來越明顯。

　　所以報告表示以后相比單純的慈善活動或者對環境和倫理問題提供金錢上的援助，如果更進一步投資教育項目將能獲得千禧一代和Z時代（1995年后出生的未滿19歲青少年們）的歡迎。

　　企業盡到社會責任、具備真正回饋于社會的態度是必備要素。

　　產品陳列琳瑯滿目的店里，必須短時間內吸引被時間追趕的顧客，尖端技術能精密確認不管是實體店還是線上網店消費者們的表情和眼球的移動，迅速追蹤消費者喜歡的產品，起到幫助顧客購買到產品的作用。

　　報告預測現在生物資料僅有追蹤識別視線允許商業利用，以后心臟波長、肢體語言和每句話等等重要元素將會越來越多被運用到判斷消費者喜好中。

　　同時，即便是社交媒體，隨著網上互動越來越活躍，消費者購物的內在潛藏機會大門將會越來越寬敞。

　　此外，報告還列舉出2018年及以后美容和個人護理行業關鍵詞分別是需求矛盾（conflicting demands）、消費者對天然產品的渴求（naturals-hungry consumer)）、個性定制化（personalization customization）。

　　作者: 富體美麗  來源: CBO新聞 轉載自紅商網 如出現稿件版權問題，請聯絡62676133